Skilj kreatörens räckvidd från varumärkets egen

Redovisa kreatörens publicering, varumärkets egna inlägg och betald spridning var för sig. Samma person kan möta flera av dem. Utan ett mått som hanterar överlappningen kan deras publiksiffror inte summeras till en unik kampanjpublik.

Ge varje publicering en egen rad

Anteckna innehåll, konto, publiceringsdatum, organisk eller betald spridning, rapportkälla och mätperiod. En delning på företagets konto är en egen publicering i uppföljningen även om samma film används. En annons med filmen behöver också särskiljas.

Kontrollera om siffran avser inlägget eller hela kontot. Ett kontomått som omfattar många andra publiceringar beskriver inte resultatet för ett enda samarbete.

Jämför mått med samma betydelse

Visningar är inte detsamma som unika tittare. Be därför om rapportens exakta måttnamn i stället för en siffra som bara kallas ”räckvidd”.

Om kreatören lämnar unika tittare och företaget lämnar visningar finns ingen meningsfull totalsumma. Även mått med liknande namn kan skilja sig mellan plattformar. Visa källor och definitioner bredvid siffrorna.

Jämförelse av mått: Visningar vs. unika tittare

Var tydlig med överlappningen

En följare kan se kreatörens inlägg, företagets delning och en annons. Separata kontorapporter visar inte automatiskt om det är samma person. Skriv därför ”kreatörens rapporterade mått” och ”företagets rapporterade mått” i stället för ”total unik räckvidd”.

Summering kan bli missvisande även inom ett konto. Behåll siffrorna separata om ett relevant gemensamt mått saknas.

Nyckelindikatorer för kampanjuppföljning

Bedöm rätt distribution

Om uppdraget var att nå kreatörens publik, börja med dennes publicering. Om uppdraget var att få material för företagets kanaler, bedöm spridningen där. Skriv i slutsatsen vilket innehåll, vilken period och vilken definition varje siffra gäller. Ange öppet när den samlade unika publiken är okänd.