Be om användbara publikunderlag

Be om de publikuppgifter som behövs för beslutet: mått, period och källa. Skärmbilder utan sammanhang är svåra att jämföra. Beskriv uppdraget först och be kreatören ange vilka rapporter som finns.

Utgå från publiceringen

Ange plattform, format, ämne och geografisk giltighet. Publicerar kreatören på sitt konto, be om geografiska data och resultat för liknande innehåll. Gäller uppdraget bara en film för era egna kanaler är arbetsprover oftast mer relevanta än följarstatistik.

Be om jämförbart underlag när det går, men kräv inte identiska vyer från olika plattformar. TikToks Web Business Suite har analysvyer för företagskonton: räckvidd, engagemang, följare och publikprofil. Be om plattformens egna måttnamn tillsammans med siffran.

Jämförbara mått på olika plattformar

Begär fälten som gör siffran begriplig

Ett användbart utdrag visar konto eller inlägg, måttets namn, vald period och när uppgiften togs fram. Fråga om måttet gäller hela kontot eller innehåll som liknar uppdraget och om rapporten är filtrerad. Markera saknade fält som okända i jämförelsen.

En förfrågan kan formuleras så här:

Vi planerar ett samarbete som ska nå personer som kan använda vårt erbjudande i Sverige. Kan du dela de publikmått du har tillgång till och resultat för några aktuella inlägg om liknande ämnen? Ange plattformens måttnamn, konto eller inlägg, period och eventuella begränsningar i rapporten.

Be inte om kontoåtkomst när ett tydligt utdrag räcker för beslutet.

Fråga vad som inte syns

Rapporter kan ha begränsningar eller sakna uppgifter. Be kreatören ange vad som inte är tillgängligt eller om rapporten har filter, i stället för att fylla luckor med uppskattningar.

När svaren kommer, markera varje uppgift som användbar, behöver förtydligas eller saknas. Skicka en konkret följdfråga där en oklarhet påverkar beslutet. En saknad rapport är inte bevis för en dålig publik – den visar vad ni ännu inte kan bedöma.