Kreatörsval
Ingår i Välja rätt kreatörer
Bedöm innehåll utan att bara räkna följare
Granska förklaring, sponsrade inslag och jämförbar statistik när du bedömer en kreatör. Följartalet räcker inte för innehållsbeslutet.
Bedöm om kreatören kan förklara ert ämne begripligt och korrekt i sitt vanliga format. Granska flera aktuella publiceringar. Följartalet visar kontots storlek, men säger inte i sig hur ett visst produktbudskap skulle fungera.
Se hur kreatören förklarar
Välj vanliga inlägg och, om sådana finns, några sponsrade samarbeten. Vilken fråga besvarar varje inlägg? Visas viktiga steg och villkor, eller måste tittaren gissa? Hur hanteras sakliga frågor från publiken? Skriv ned vad som faktiskt syns, utan att dra slutsatser om egenskaper som materialet inte visar.
Jämför med uppdragets svåraste del. Om produkten kräver ett visst tillbehör är det relevant om kreatören brukar visa detaljer tydligt. För ett enklare första möte med produkten kan andra styrkor väga tyngre.
Granska sponsrade inslag
Ett sponsrat inlägg kan visa hur kreatören för in ett kommersiellt budskap i sitt vanliga innehåll. Bedöm om budskapet är begripligt och reklamen tydligt markerad. Säkerställ produktuppgifterna för det egna uppdraget.
Läs kommentarer som frågor att undersöka, inte som ett mått på vad alla tittare tycker. Fråga kreatören hur återkommande oklarheter skulle hanteras i ett nytt innehåll.
Använd statistik med rätt begränsning
Be om siffror för innehåll som liknar det ni planerar och fråga vilken period de gäller. På YouTube finns bland annat visningar, genomsnittlig visningstid och en rapport över publikens kvarstannande på videonivå. En nedgång i kurvan kan visa var tittare lämnade eller hoppade över ett avsnitt; den visar inte varför.
Jämför därför inte olika format eller perioder som om ett enda mått avgjorde innehållets kvalitet. Se materialet själv och anteckna vad statistiken faktiskt mäter.
Nyckelstatistik från YouTube för innehållsbedömning
- Genomsnittlig visningstid
- Mäter hur länge tittare tittar på videon – indikerar engagemang.
- Kvarhållningskurva
- Visar när tittare lämnar videon – kan visa problem i innehållet.
- Totala visningar
- Antal gånger videon har visats – används tillsammans med andra mått.
Sammanfatta bedömningen
Skriv för varje kandidat vad innehållet gör väl för uppdraget, en konkret risk och en fråga som återstår. En tänkt anteckning är: ”Visar momenten tydligt; behöver visa hur produktvillkoren får plats i formatet.”
Om det viktigaste fortfarande är oklart kan ni be om ett upplägg eller ett avgränsat prov. Bestäm i förväg vad ni ska bedöma. Ett prov visar hur kreatören löser just den uppgiften, men garanterar inte räckvidd eller försäljning.
