Kreatörsval
Ingår i UGC för varumärken
Bedöm ett provuppdrag före en större beställning
Sätt acceptanskriterier för ett betalt UGC-provuppdrag och granska både levererade filer och samarbetet innan du beställer mer.
Ett litet, avgränsat och betalt provuppdrag kan ge underlag inför en större UGC-beställning. Bedöm om kreatören tolkar briefen, visar produkten korrekt och lämnar filer som passar den planerade användningen. Ett prov av produktionen förutsäger inte säkert framtida annonsresultat.
Gör provet relevant
Välj en uppgift som liknar den kommande beställningen, exempelvis en demonstration av ett verkligt produktmoment. Ange målgrupp, obligatoriska fakta, format, filer, deadline och vad en återkopplingsrunda omfattar. Behöver ni textning eller en version utan musik i det större uppdraget, ta med det i provets leveransbeskrivning.
Bestäm acceptanskriterier innan arbetet börjar. Kontrollera exempelvis att:
- momentet går att förstå utan extra förklaring,
- produktvariant och tillbehör stämmer med underlaget,
- påståenden kan kontrolleras mot godkänd produktinformation,
- avtalade format och filer levereras,
- viktiga begränsningar inte försvinner i klippningen.
Kriterierna bör gälla uppdraget snarare än personlig smak. Jämför ni flera kreatörer, ge dem likvärdig information och bedöm samma saker.
Bedöm fil och samarbete var för sig
Se först på materialet: hänger stegen ihop, stämmer bild med tal och antyder klippningen mer än produkten gör? Konsumentverket anger att marknadsföringspåståenden måste kunna bevisas och att även sammanhang och utformning kan vilseleda. Sätt därför faktakorrigeringar före önskemål om tempo och stil.
Se sedan på arbetsflödet. Kom filerna i avtalat format? Ställde kreatören frågor när något var oklart? Gick saklig återkoppling att genomföra? Anteckna vad ni såg och överväg om en oklar brief bidrog till eventuella problem. Ett enskilt prov säger begränsat om framtida uppdrag.
Besluta om fortsättningen
Kontrollera levererade versioner och avtalad användning innan ni beställer fler. PRV beskriver att en bildlicens villkor styr tillåten användning. Om provfilen innehåller musik eller bilder från andra behöver ni också kontrollera rättigheterna till dessa inslag.
Beställ fler varianter av ett fungerande upplägg, förtydliga briefen och gör ett nytt prov eller avsluta samarbetet. Notera vilka kriterier som avgjorde beslutet.
Rättighetskontroll för musik och bilder i provfilen
- Musik från extern källa
- Ja – behöver licens från PRV
- Bild från andra källor
- Ja – behöver bildlicens enligt PRV
- Egen produktion av bild/musik
- Nej – kräver dokumentation av rättigheter
