Kreatörsval
Ingår i Poddar och creator-medier
Bedöm en podds ämne och publik
Lyssna på relevanta avsnitt, begär jämförbara publikmått och kontrollera vad uppgifter om svenska lyssnare faktiskt visar.
En podd passar ett samarbete när budskapet hör hemma i innehållet och det finns rimligt stöd för att podden når den publik ni söker. Lyssna först på avsnitten. Använd sedan publikdata för att pröva bedömningen.
Lyssna efter poddens faktiska ämne
Lyssna efter poddens faktiska ämne
Läs avsnittsbeskrivningar och lyssna på flera nya avsnitt, även sådana utan reklam. Anteckna vilka frågor som får utrymme, hur djupt de behandlas och vilken roll programledaren tar. Att ert ämne nämns ibland betyder inte att det är poddens huvudämne.
Fråga vilken lyssnarfråga er produkt eller tjänst skulle hjälpa till att besvara. Om budskapet kräver ett långt sidospår kan ett annat sammanhang passa bättre. Titta även på närliggande samarbeten i aktuella avsnitt och diskutera med podden om er placering skulle bli lätt att urskilja.
Be om jämförbara publikuppgifter
Be om jämförbara publikuppgifter
Be om mått för relevanta avsnitt, vald period, geografisk fördelning och en definition av varje siffra. Fråga vem som har tagit fram rapporten. Jämför avsnitt vid samma tid efter publicering; ett nytt avsnitt och ett som har funnits länge har olika förutsättningar.
Nedladdningar, uppspelningar och uppskattade lyssnare är olika mått. En serverrapport om leverans visar inte i sig om eller hur länge någon spelade avsnittet. Apple Podcasts Analytics redovisar bland annat lyssnare, uppspelningar och geografi för användning på Apple Podcasts.
Den är inte ett mått på lyssningen i alla appar. Spotify for Creators visar publikuppdelningar, men uppgifternas ursprung och omfattning varierar: Spotify anger exempelvis att geografidata kan omfatta flera plattformar och att viss annan data gäller enbart Spotify eller poddar som hostas där.
Om ett underlag säger ”svensk publik”, fråga vad andelen avser: lyssnare, nedladdningar eller något annat? Be också om period, källa och om siffran gäller hela podden eller de avsnitt som är aktuella för samarbetet. Utgå inte från att annonsören får tillgång till kreatörens plattformskonto eller alla dess datapunkter.
Jämförelse av publikmått från olika plattformar
- Apple Podcasts Analytics
- Lyssnare, uppspelningar, geografi (endast Apple Podcasts)
- Spotify for Creators
- Publikuppdelning, geografi (flera plattformar), data begränsat till Spotify eller hostade poddar
- Serverrapporter (t.ex. PTM)
- Nedladdningar, leveransstatistik – visar inte lyssningstid eller full uppspelning
Fatta ett avgränsat beslut
Fatta ett avgränsat beslut
Sammanfatta varje kandidat: varför ämnet passar, vad publikunderlaget visar och vad det inte visar. Gå vidare med poddar där både innehåll och tillgängliga uppgifter stödjer uppdraget. Om geografiska data saknas, behandla räckvidden som osäker när ni bestämmer omfattningen av ett första samarbete.
