Rättigheter och licenser
Ingår i Poddar och creator-medier
Planera ett samarbete utan att dölja avsändaren
Gör reklam och avsändare tydliga i poddljudet, granska produktpåståenden och följ den version som publiceras.
Planera reklamidentifieringen redan när ni utformar poddinslaget. Den som bara hör ljudet ska förstå att det är reklam och vem avsändaren är, utan att behöva läsa avsnittsbeskrivningen.
Gör reklammarkeringen till en del av uppdraget
Ange annonsören, vilka avsnitt och kanaler som omfattas samt var i ljudet identifieringen hörs. Använd en tydlig formulering som visar att inslaget är reklam och nämner annonsörens namn. Kontrollera den färdiga inspelningen: framgår avsändaren när budskapet börjar, eller låter inledningen som ett vanligt redaktionellt samtal?
Om ett längre samtal innehåller ett kommersiellt inslag måste övergången vara tydlig, även om ämne och reklam ligger nära varandra. Bestäm vilka delar annonsören ska granska och vad som är poddens eget innehåll. Om ett fristående klipp för sociala medier görs, granska reklammarkeringen även i den versionen.
Regler från svenska myndigheter
- Marknadsföringslagen
- SFS 2008:486
- Konsumentverkets regler om dold marknadsföring
- Gäller även sociala medier
- Ansvarig avsändare
- Måste vara tydligt angiven i reklamen
Kontrollera påståenden och personliga berättelser
Ge programledaren kontrollerbara produktuppgifter, relevanta villkor och gränser för vad som får sägas. Personliga erfarenheter som tas upp måste vara verkliga. Undvik manus som får en betald rekommendation att låta spontan.
Granska både underlag och färdigt ljud. Tonfall, klippning eller ett tillagt ord kan ändra budskapet. Kontrollera särskilt påståenden om pris, resultat och tidsbegränsade erbjudanden. Enligt svenska regler krävs tydlig reklamidentifiering och ansvarig avsändare; påståenden måste kunna styrkas.
Följ den version som publiceras
Bestäm vem hos annonsören och podden som godkänner slutversionen. Dokumentera vilken ljudversion som godkänts och var den ska användas. Om olika versioner kan levereras, granska varje version utifrån ert budskap. Kontrollera även text eller omslagsmaterial som används för att presentera reklamen.
Lyssna på en publicerad version och jämför med godkännandet. Vid fel måste ni identifiera den berörda versionen och ordna rättelse. En ändring i efterhand gör inte en tidigare otydlig publicering ogjord.
