Skilj personlig erfarenhet från betald formulering

Låt kreatören beskriva vad hen faktiskt upplevt och markera samarbetet tydligt som reklam. En mening blir inte en personlig erfarenhet för att den skrivs i jagform. Ett betalt samarbete kan ha en personlig ton utan att betalningen döljs.

Fråga varifrån orden kommer

Gå igenom utkastet och skilj mellan produktfakta, kreatörens egna iakttagelser och annonsörens budskap. Företaget lämnar underlag för produktuppgifter. Kreatören bekräftar vilken egen erfarenhet hen har och hur den kan beskrivas rättvisande.

En beställning som säger ”berätta att du alltid använder produkten” fungerar bara om det stämmer. Om kreatören inte har använt produkten kan innehållet i stället visa en första genomgång eller förklara vad produkten är avsedd för. Påstå inte att en provning gav ett visst resultat innan erfarenheten finns.

Kontrollera vad meningen säger till publiken

En personlig formulering kan också innehålla ett produktlöfte. ”Jag tycker om greppet” uttrycker en upplevelse. ”Greppet hindrar alla från att tappa produkten” är ett generellt påstående som kräver annat underlag. Granska både den personliga delen och slutsatsen som ord, bild och klippning kan ge.

Om erfarenheten gäller en viss variant, användning eller period, låt det framgå i samband med berättelsen. Gör inte en enskild upplevelse till ett resultat för alla användare.

Ge sakliga ramar och granska slutversionen

Ge kreatören korrekta produktuppgifter, relevanta villkor och gränser för vad företaget kan styrka. Låt personen föreslå ord som hen kan stå för. Om företaget behöver en exakt faktamening kan den framföras som produktinformation inom reklamen utan att göras om till en påhittad rekommendation.

Fråga vid slutgranskningen om den personliga delen fortfarande beskriver kreatörens verkliga upplevelse efter redigeringen. Kontrollera att reklamen är tydligt identifierbar och att produktpåståendena inte vilseleder. Konsumentverket framhåller att kravet på tydlig reklamidentifiering är särskilt högt när reklam blandas med personliga åsikter i sociala medier.

Om den färdiga versionen ger kreatörens ord en starkare innebörd än erfarenheten eller produktunderlaget stödjer, ändra formuleringen eller klippningen före publicering.