Granska produktpåståenden före publicering

Kontrollera varje konkret löfte i kreatörens färdiga material mot ett aktuellt underlag. Notera vad ord, bild, ljud och klippning tillsammans får mottagaren att tro. Om underlaget inte räcker: ta bort, precisera eller utred påståendet före publicering.

Samla påståendena

Se och hör hela slutversionen. Skriv ned alla uppgifter i tal, bildtext, grafik, bild och eventuell länktext. Inkludera jämförelser, resultat, pris och villkor. Kreatörens egna tillägg kan räknas som företagets marknadsföring när de används i uppdraget.

Koppla varje uppgift till rätt produktvariant, erbjudande och tidsperiod. Markera vad som är styrkt, vad som behöver förtydligas och vad som saknar stöd. Ett pris som stämde när manuset skrevs kan vara inaktuellt på publiceringsdagen.

Bedöm helhetsintrycket

Fråga vilken slutsats en mottagare rimligen drar utan företagets interna förklaringar. Visas ett resultat under särskilda förutsättningar som inte nämns? Låter ett påstående om en variant som om det gäller hela sortimentet? En korrekt detalj kan ändå bidra till ett missvisande intryck om ett viktigt villkor utelämnas.

Pröva påståenden om hälsa och miljö mot regler och underlag för just produktkategorin och formuleringen. Använd inte ett allmänt positivt ord om företaget bara kan styrka en snävare egenskap.

Ge ett konkret ändringsbesked

Peka ut formuleringen, problemet och det underlag som får användas. Om texten säger att en lösning passar alla modeller men underlaget bara gäller variant A, be kreatören ange varianten eller ta bort påståendet.

Låt kreatören välja ett naturligt uttryck inom de sakliga gränserna. Granska sedan den nya versionen. En rättad bildtext hjälper inte om samma fel finns kvar i ljudet. En ny beskärning kan också ta bort ett viktigt villkor.

Godkänn en bestämd version

Notera vilken fil, bildtext, publiceringsplats och vilket erbjudande som granskades. Kontrollera på nytt när ett ord, en variant eller ett villkor ändras. Företaget ska kunna styrka marknadsföringspåståenden även när de framförs av en anlitad kreatör. Ett godkännande av idén gäller därför inte automatiskt senare versioner.