Poddar och creator-medier

Ett samarbete i en podd börjar med fyra beslut: passar ämnet och publiken, vad ska kreatören publicera, hur blir reklamen tydlig och vad kan ni följa upp? Om uppdraget också omfattar video, nyhetsbrev eller sociala klipp behöver varje kanal en egen leverans och en reklammarkering som fungerar där.

Välj podd utifrån innehåll och publik

Lyssna på flera aktuella avsnitt. Vilka frågor återkommer, hur talar programledaren till publiken och får ert budskap en naturlig plats? En stor publiksiffra hjälper föga om ämnet, språket eller marknaden inte passar.

Be om siffror för relevanta avsnitt och fråga vilken period och vilket mått de avser. En nedladdning kan omfatta en del av ett avsnitt och visar inte att någon lyssnat på reklamen. Uppspelningsdata från en viss app beskriver den mätbara publiken där, inte automatiskt hela poddens publik. Om underlaget anger en svensk publikandel, fråga efter källa, period och vad andelen beräknats på.

Bestäm format och leveranser

Ett värdläst budskap spelas in av programledaren. Ett separat producerat inslag använder en avtalad inspelning som kan användas i de placeringar parterna kommer överens om. Röst och distribution är skilda beslut: båda typerna kan, om teknik och avtal medger det, ligga fast i avsnittet eller sättas in när avsnittet begärs.

Välj värdläsning när programledarens sakliga förklaring tillför något. Välj ett producerat inslag när samma godkända formulering behövs på flera ställen. Be om besked om manus, granskning, placering, berörda avsnitt och hur länge ljudet kan ligga kvar. Inget av formaten är generellt ett säkrare val för bättre resultat.

Skriv video, nyhetsbrev och sociala klipp som egna leveranser om de ingår. Ett poddomnämnande ger inte i sig rätt till ytterligare publiceringar eller återanvändning av materialet.

Värdläst budskap vs. producerat inslag – när välja vilket?

Fördelar och risker med olika leveransformat

Gör reklamen begriplig i varje kanal

Marknadsföring måste vara sann och inte vilseleda konsumenterna. Planera en hörbar identifiering nära reklamens början i podden. Granska också text och klipp som används för att presentera samarbetet. En markering i avsnittsbeskrivningen hjälper den som ser texten, men når inte den som bara lyssnar.

Ge kreatören produktuppgifter och villkor som går att kontrollera. Granska den färdiga versionen för påståenden om egenskaper, resultat, pris och erbjudanden. Företaget behöver kunna styrka påståenden som görs på dess uppdrag.

Granskning innan publicering: vad du bör kontrollera

Bedöm budskapet utifrån mottagaren

Marknadsföring bedöms bland annat utifrån hur den påverkar konsumentens möjlighet att fatta ett välgrundat köpbeslut. Om samarbetet riktas särskilt till en viss grupp ska bedömningen utgå från en genomsnittlig medlem i den gruppen, inte automatiskt från en bred publik.

Språkliga, sociala och kulturella faktorer kan påverka hur mottagaren uppfattar budskapet. Låt därför granskningen omfatta sammanhanget där reklamen hörs eller syns, särskilt när samma formulering används i flera kanaler.

Räkna in publiceringar som görs på uppdrag

När en kreatör publicerar marknadsföring på företagets uppdrag räknas publiceringen också som företagets marknadsföring. Behandla därför kreatörens färdiga innehåll som en del av företagets kommunikation, även när det är kreatören som framför budskapet.

Marknadsföringslagen gäller före, under och efter försäljningen av en produkt. Det gör det relevant att kontrollera att uppgifter om erbjudandet fortfarande stämmer när materialet publiceras och fortsätter att vara tillgängligt.

Avtala och följ upp

Ange podd, avsnitt eller placering, format, publiceringsperiod, godkänd version, ersättning och rapportdatum. Bestäm hur ni hanterar ett flyttat avsnitt, ett utgånget erbjudande eller ett fel i ljudet.

Skilj leverans från respons i rapporten. Be leverantören definiera sina mått och följ egna signaler, exempelvis besök via en särskild adress, kodanvändning eller kundsvar. De signalerna fångar bara en del av beteendet och visar inte ensamma hur stor del av försäljningen podden orsakade. Avsluta med vad som publicerades, vad måtten visar och vilka slutsatser som fortfarande är osäkra.

Avgränsa mått för nedladdade avsnitt

IAB Tech Labs riktlinjer för poddmätning behandlar nedladdade medier och annonser som ingår i nedladdningarna. När en rapport hänvisar till riktlinjerna bör ni därför kontrollera att det redovisade måttet gäller just den typen av distribution och fråga hur annonserna räknas in.

Att ett företag kan ansöka om att följa riktlinjerna innebär inte i sig att dess mätning är verifierad. Uppgifter om efterlevnad hanteras separat, så be om besked om vilken status och vilket underlag rapporten faktiskt bygger på.

Kritiska frågor vid mätning av poddpublik