Kreatörsval
Ingår i Välja rätt kreatörer
Bygg en kortlista utifrån målgruppen
Utgå från mottagarens behov när du söker kreatörer. Gör en kortlista med relevanta innehållsexempel och frågor för nästa granskning.
Börja med målgruppen och problemet innehållet ska lösa. Sök sedan kreatörer vars ämnen och format passar uppgiften. Kortlistan ska ge kandidater att undersöka, inte utse en vinnare baserat på offentliga siffror.
Bygg en kortlista – steg för steg
- Beskriv mottagarens situation
- Sök i relevanta sammanhang
- Sålla med samma frågor
- Lämna tydliga frågor till nästa steg
Beskriv mottagarens situation
Skriv vad personen försöker välja, lära eller göra, var produkten används och frågan kreatören måste besvara. För en tänkt cykelreservdel är "personer som själva felsöker sin vardagscykel" en tydligare sökingång än "cykelintresserade". Exemplet säger inget om publikens storlek.
Ange begränsningar redan nu. Om erbjudandet gäller en viss modell, region eller användning måste kandidaten kunna visa just det sammanhanget.
Sök i relevanta sammanhang
Utgå från frågorna i målgruppsbeskrivningen. Leta efter kreatörer som tar upp problemet direkt eller möter samma behov från ett närliggande håll. Spara aktuella innehållsexempel per namn och anteckna varför kandidaten passar.
En anteckning kan lyda: "Visar praktiska reparationer; behöver kontrolleras mot vår modell och vårt erbjudande i Sverige." Det är ett tänkt exempel. Sökningen ska ge olika rimliga vägar till målgruppen, inte många nästan identiska konton.
Sålla med samma frågor
- Ämne:Finns flera aktuella publiceringar om mottagarens behov?
- Format:Går det tänkta produktmomentet att förklara i kreatörens vanliga format?
- Marknad:Behöver ni undersöka om publiken finns där erbjudandet gäller?
- Kontakt:Finns en tydlig väg att fråga om uppdraget?
Notera vad ni vet och vad ni måste fråga om. Ett saknat offentligt publikmått utesluter inte en kandidat – relevant statistik kan efterfrågas. Kreatörens hemort eller språk visar inte var publiken finns.
Lämna tydliga frågor till nästa steg
Avsluta med ett skäl och en öppen fråga per kandidat. Ni kan behöva se hur ett sponsrat inslag fungerar, kontrollera tittare på rätt marknad eller utreda om produkten passar formatet. Be om underlag för den frågan vid kontakt.
Behåll två likvärdiga kandidater tills ni har granskat innehåll och jämförbart publikunderlag. Kortlistan är ett första urval, inte en fullständig bedömning.
