Välja rätt kreatörer

Välj kreatör utifrån uppdraget: vem ni behöver nå, vad innehållet ska förklara och vilken publik kreatören når. Gör en kortlista och granska sedan innehåll och tillgängligt publikunderlag på samma sätt för varje kandidat. Följartalet beskriver kontots storlek, men avgör inte om samarbetet passar.

Beskriv uppdraget

Skriv ned målgrupp, marknad, produkt och den situation där innehållet ska vara användbart. ”Visa hur en köksprodukt används i små kök i Sverige” ger mer stöd för urvalet än ”nå fler unga”. Det är ett tänkt exempel, inte ett påstående om kampanjresultat.

Ange också vad kreatören ska göra: publicera för sin egen publik, producera material för era kanaler eller båda delarna. Vid publicering behöver ni undersöka publiken. Vid enbart produktion väger förmågan att förklara produkten tyngre än följartalet.

Gör en kortlista

Sök kreatörer som återkommande behandlar frågor där produkten kan ha en naturlig plats. Spara ett aktuellt innehållsexempel och ett skäl för varje namn. En cykelprodukt kan exempelvis passa både hos en cykelkreatör och hos någon som skildrar vardagspendling. Granska innehållet innan ni avgör om kopplingen håller.

Sålla bort kandidater utan begriplig koppling till uppgiften. Behåll frågor som kräver mer underlag i stället för att dra slutsatser av kontots storlek.

Granska innehållet

Se flera aktuella inlägg, både vanliga och sponsrade där sådana finns. Kan kreatören förklara viktiga steg och villkor? Passar formatet frågan ni vill besvara?

Anteckna vad materialet visar och vad ni fortfarande behöver fråga om. Ett lyckat inlägg säger inte hur ett nytt uppdrag kommer att utföras.

Om kreatören delar statistik, jämför innehåll av liknande typ och period. På YouTube finns bland annat visningar och genomsnittlig visningstid på videonivå. Kurvan över hur länge tittare stannar kan väcka frågor om ett visst avsnitt, men visar inte varför de tittade eller vad de tyckte om produkten.

Nyckelstatistik från YouTube-kontroll (enligt supportdokument)

Kontrollera marknaden

Fråga vilken period och vilket mått en geografisk uppgift avser. En följarfördelning, kanalens visningstid per land och visningar av ett enskilt inlägg svarar på olika frågor. Om erbjudandet bara gäller Sverige behöver ni underlag som är relevant för just den marknaden.

Geografiska uppgifter kan saknas eller vara begränsade. YouTube kan dölja geografiska rader när underlaget är för litet. Ett land som saknas i rapporten bevisar därför inte att inga tittare finns där.

Ett erbjudande i en viss stad kräver mer lokal precision än en landssiffra ger.

Se vad varje kreatör särskilt tillför

När flera kandidater verkar passa ämnet kan ni jämföra vad var och en tillför utöver ämneskopplingen. Fråga exempelvis om kreatören når en målgrupp som få andra når, brukar få igång diskussioner i kommentarsfältet eller har fått konkreta önskemål från följare om att samarbeta med just ert varumärke.

Sådana uppgifter kan hjälpa er att förstå varför en kandidat kan vara särskilt relevant för uppdraget. Använd dem som underlag för frågor och jämförelser, inte som bevis för hur ett nytt samarbete kommer att gå.

Samla kandidatens grundunderlag

Ett uppdaterat mediakit kan göra kandidatunderlaget lättare att överblicka. Det kan vara en presentation eller en webbplats med en kort beskrivning av kreatören, länkar till kanalerna och statistik, exempelvis följarantal och räckvidd per inlägg.

Använd uppgifterna tillsammans med era innehållsexempel och uppdragskrav. En presentation ger en överblick, men ersätter inte bedömningen av om kreatörens innehåll och publik passar det konkreta uppdraget.

Väg ihop underlaget

Tabellen är ett beslutsstöd, inte ett poängsystem. Välj den kandidat som har bäst stöd för uppdraget och skriv ned kvarstående osäkerhet.

Be om ett konkret upplägg före beställning. Följ efteråt upp vad som faktiskt publicerades och vad ni kunde observera.