Brief och innehåll
Ingår i UGC för varumärken
Jämför beställt UGC med en influencerpublicering
Jämför filer för egna kanaler med ett inlägg på kreatörens konto och se vilka leveranser och rättigheter som behöver avtalas.
Beställ filer och avtala om användning om ni behöver innehåll till egna kanaler. Vill ni att kreatören når sin publik, beställ publicering på kreatörens konto. Samma uppdrag kan omfatta båda delarna, men produktion, publicering och vidare användning ska beskrivas var för sig.
Jämför leveranserna
Beställt UGC innebär här ett avtalat produktionsuppdrag. Begreppet avgör inte i sig vem som publicerar eller vilka rättigheter företaget får. Influencerpublicering avser ett avtalat inlägg på kreatörens konto.
| Fråga | Produktion för egna kanaler | Publicering på kreatörens konto |
|---|---|---|
| Leverans | Godkända filer enligt brief. | Ett avtalat inlägg och eventuella särskilt beställda filer. |
| Publik att bedöma | Publiken i företagets valda kanaler. | Kreatörens publik och inläggets sammanhang. |
| Godkännande | Fil, produktpåståenden, format och användningsvillkor. | Inlägg, produktpåståenden, reklamidentifiering och publiceringstid. |
| Vidare användning | Ska framgå av avtalet. | Ska avtalas om företaget också vill använda innehållet. |
Tabellen visar två möjliga beställningar. Den anger inte vad en viss kreatör erbjuder som standard.
Utgå från målet
Behöver ni en produktdemonstration i företagets kanal, bedöm om kreatören kan förklara produkten och leverera användbara filer. För ett inlägg till kreatörens följare, undersök ämnesval, språk och publik. En följarsiffra ensam säger inte om sammanhanget passar.
En fil och ett publicerat inlägg är olika leveranser. Ingetdera garanterar räckvidd eller försäljning. Ska resultat jämföras, planera mätningen separat.
Avtala om reklam och återanvändning
Företagets produktinlägg i sociala medier omfattas i regel av marknadsföringslagen. När en kreatör får ersättning för att publicera reklam ska reklamen vara tydligt identifierbar. Konsumentverket anger att företaget har huvudansvar och att andra medverkande kan ha parallellt ansvar.
Vill företaget använda kreatörens material i egna annonser, ange i avtalet filer, kanaler, tillåtna ändringar och tidsperiod. PRV beskriver att en bildlicens villkor avgör vad användaren får göra. Utgå därför inte från att ett publicerat inlägg får återanvändas.
Ett kort beslutsunderlag med publiceringsplats, leveranser, målgrupp och användningsvillkor gör offerterna lättare att jämföra.
Avtalsspecifika punkter att avklara
- ReklamidentifieringMåste tydligt vara markerat som reklam enligt Konsumentverket.
- AnsvaretFöretaget har huvudansvar, men kreatören kan ha parallellt ansvar.
- ÅteranvändningSka avtalas specifikt – inte automatiskt tillåtet.
- RättigheterAngivna i avtalet: vilka filer, kanaler, ändringar och tidsperiod.
