Mätning och effekt
Ingår i Rapportera creatorsamarbeten
Jämför kampanjer med olika syften rättvist
Bedöm varje kampanj mot sitt mål och jämför bara mått med förenliga definitioner, perioder och kostnader.
Bedöm först varje avslutad kampanj mot sitt eget syfte. Jämför sedan underlag, kostnad och möjliga nästa beslut. En kampanj som skulle förklara en produkt och en som skulle driva ett tidsbundet erbjudande kan inte rangordnas efter enbart köp eller visningar.
Lägg uppdragen bredvid varandra
Hämta målen som gällde före varje kampanj. Ange avsedd publik, marknad, vad som levererades och vilken period resultatet täcker. Om underlag saknas, markera luckan. Byt inte mått i efterhand utan att visa ändringen.
| Syfte | Fråga inom kampanjen | Risk med en gemensam topplista |
|---|---|---|
| Introducera en produkt | Vilken relevant publik visar tillgängliga mått att innehållet nådde? | Synlighet visar inte förståelse. |
| Förklara ett moment | Visar innehållet momentet, och vilka frågor återstår? | Få omedelbara köp säger lite om förklaringens kvalitet. |
| Skapa ett nästa steg | Vilka besök eller förfrågningar registrerades under vald period? | Erbjudande och mätväg kan skilja sig från andra kampanjer. |
Tabellen ger frågor för bedömningen, inte fasta mål för alla samarbeten. Om geografiska data saknas går det inte att slå fast att den avsedda publiken nåddes bara för att innehållet fick många visningar.
Jämför mått där de betyder samma sak
Kontrollera källa, måttdefinition, innehållstyp och tidsperiod. På YouTube är visningar och uppskattade unika tittare olika mått. En siffra för hela kanalen beskriver inte automatiskt ett sponsrat inlägg.
Skriv ut både täljare och nämnare för en andel eller en kostnad per händelse. För kostnad per registrerat besök behöver ni ange vilken kostnad som räknas och om besöken mättes på samma sätt. Kvoten visar resursåtgång enligt dessa definitioner; den visar inte att kampanjen orsakade varje besök eller att alla besök var lika värdefulla.
Notera skillnader som kan påverka tolkningen, såsom erbjudande, lager, publiceringsdatum och betald spridning. Visa spridning som betalats av företaget separat när den inte ingick på samma sätt i kampanjerna.
Jämför vilka beslut underlagen stöder
Två tänkta samarbeten kan ge olika slags svar. En produktdemonstration kan väcka frågor om ett användningssteg, medan ett köpbudskap kan ge registrerade besök via en märkt länk. Det första ger skäl att granska förklaringen; det andra ger skäl att undersöka vad som hände efter besöket. De uppgifterna utser ingen automatisk vinnare.
Skriv ett möjligt nästa beslut för varje kampanj och vilket belägg som stöder det. Om budgeten måste fördelas mellan olika syften, ange vilket behov ni prioriterar nu och hur säkert underlaget är. En slutsats kan vara att den ena kampanjen gav bättre stöd för sitt förklaringsmål och den andra tydligare registrerad trafik mot sitt besöksmål.
Vill ni jämföra skapad merförsäljning behövs en relevant planerad jämförelse med vad som sannolikt hade hänt utan insatserna. Vanliga rapporter över registrerade eller attribuerade händelser besvarar inte den frågan ensamma.
