Mätning och effekt
Ingår i Rapportera creatorsamarbeten
Koppla resultat till det ursprungliga målet
Utgå från briefens mål, välj underlag som besvarar rätt fråga och redovisa vad resultatet inte kan visa.
Utgå från briefens mål när du bedömer ett avslutat creatorsamarbete. Hämta den godkända beställningen, välj underlag som svarar på just den frågan och anteckna vad som fortfarande är okänt. Ett högt tal för ett annat mått gör inte det ursprungliga målet uppnått.
Återge målet innan du läser resultatet
Anteckna huvudmålet, målgruppen, marknaden och den period som angavs i beställningen. Särskilj syfte från leverans: ”publicera en demonstration” beskriver arbetet, ”hjälpa nya kunder att förstå monteringen” beskriver vad arbetet var tänkt att åstadkomma.
Om målet var vagt kan ni ändå redovisa leverans och respons. Skriv då att målet inte ger en säker grund för att bedöma framgång. Presentera inte en målnivå som formulerats i efterhand som om den var avtalad från början.
Välj underlag som passar frågan
| Ursprungligt syfte | Möjligt underlag | Vad det inte ensamt visar |
|---|---|---|
| Nå en avsedd publik | Exempel: data från anpassade URL:er eller unika visningar | Att publiken förstod budskapet |
| Förklara ett moment | Exempel: data från anpassade URL:er eller unika visningar | Vad alla tittare lärde sig |
| Få människor att undersöka erbjudandet | Exempel: data från anpassade URL:er eller unika visningar | Att alla intresserade använde länken |
| Bidra till köp | Exempel: data från anpassade URL:er eller unika visningar | Att samarbetet orsakade varje order |
Detta är möjliga underlag, inte generella framgångsmått. En kommentar kan visa ett missförstånd i den synliga dialogen men representerar inte hela publiken. En kampanjmärkt länk kan användas för att samla data om trafik från den specifika länken.
Se i plattformens dokumentation vilka mått som finns. Kontrollera också om siffran gäller det sponsrade innehållet eller hela kanalen samt vilken period som valts.
Kritiska mått för att bedöma framgång – baserat på syfte
- Nå publik
- Anpassade URL:er eller unika visningar
- Förklara ett moment
- Anpassade URL:er eller unika visningar
- Få människor att undersöka erbjudandet
- Anpassade URL:er eller unika visningar
- Bidra till köp
- Anpassade URL:er eller unika visningar
Behåll planen bredvid utfallet
Ställ ”planerat före start” och ”observerat efteråt” bredvid varandra, med källa för varje uppgift. Skriv ”saknas” där det planerade underlaget inte finns. Ersätt det inte tyst med exempelvis gilla-markeringar.
I ett tänkt uppdrag skulle en video förklara hur en produkt monteras. Videon kan ha publicerats enligt plan, medan inkomna frågor visar att ett steg fortfarande väcker osäkerhet. Då är leveransen fullgjord, men publikens förståelse går bara att bedöma begränsat med dessa uppgifter.
Avsluta med tre led: det ursprungliga målet, det ni faktiskt observerade och det beslut underlaget stöder. Om den avgörande frågan inte kan besvaras, skriv det och ange vilket underlag nästa uppdrag behöver.
