Mätning och effekt
Granska publikens kvalitet
Bedöm aktiva tittare, geografi, kommentarer och förändringar i följartal utan att dra större slutsatser än underlaget tillåter.
Granska om kreatörens publik är relevant för uppdraget och vad underlaget faktiskt visar. Följare, tittare, geografi och kommentarer besvarar olika frågor. Väg dem tillsammans och skriv ned det som fortfarande är osäkert.
Börja med uppdraget
Ange vem som ska kunna använda erbjudandet och vad innehållet ska hjälpa personen att förstå. Ett företag som levererar i en enda stad behöver mer lokal precision än ett som säljer i hela Sverige. Om kreatören bara ska producera en film för företagets egna kanaler är den egna publiken mindre relevant.
Bestäm vilka osäkerheter som kan ändra beslutet. Behöver ni belägg för en aktiv publik, för publik i Sverige eller för intresse för ämnet?
Läs måtten var för sig
På YouTube är prenumeranter personer som valt att följa kanalen. Månadspublik är en uppskattning av unika tittare under de senaste 28 dagarna. Måtten beskriver olika saker; inget av dem förutsäger ett kommande inlägg.
Utgå inte från att varje kreatör har samma rapporter. Fråga vilka uppgifter kontot faktiskt kan dela och vad varje siffra avser.
| Fråga | Underlag | Begränsning |
|---|---|---|
| Finns en aktiv publik? | Aktuella tittarmått för relevant innehåll. | Följare och tittare är olika grupper. |
| Finns publiken där erbjudandet gäller? | Geografiskt mått med källa och period. | En landssiffra visar inte en viss stad. |
| Hur tas ämnet emot? | Flera relevanta inlägg och deras kommentarer. | De som kommenterar representerar inte alla tittare. |
| Har kontot förändrats? | En tidsserie och kända händelser. | En avvikelse visar inte ensam sin orsak. |
Audience-fliken i YouTube Analytics ger en översikt över vilka som tittar och deras demografi. Vissa uppgifter, som geografi, trafikkällor eller kön, kan vara begränsade.
Månadspubliken beräknas dagligen med ett rullande 28-dagarsfönster. Den delas upp i nya, tillfälliga och regelbundna tittare. Det ger standardiserade datapunkter för att följa utvecklingen över tid.
Rapporten När tittarna är på YouTube visar när publiken är online under de senaste 28 dagarna. Enhetstyp visar andel av visningstiden per mobil, dator, tv och surfplatta. Klocknotiser visar hur stor andel av prenumeranterna som får aviseringar.
Andra rapporter visar ålder och kön, hur stor del av visningstiden som kommer från prenumeranter respektive icke-prenumeranter, vilka kanaler publiken tittar på under 28 dagar och vad de tittar på utanför kanalen under sju dagar.
Jämförelse av publikmått på YouTube
- Följare
- Personer som valt att följa kanalen
- Demografi (ålder, kön)
- Översikt över publikens ålder och kön från Audience-fliken i YouTube Analytics
- Trafikkällor
- Hur användare hittar innehållet (ex. direkt, sök, rekommendationer)
Geografisk relevans – gränssnittsindikatorer
- Geografiskt mått med källa och period
- Krävs för att avgöra om publiken finns där erbjudandet gäller
- Landssiffra vs. stad
- En landssiffra visar inte en viss stad – begränsning i analys
Månadspublikens fönster
Månadspubliken beräknas alltid från de senaste 28 dagarna, även om du väljer ett annat datum i rapporten. Väljer du ett äldre datumintervall utgår siffran fortfarande från det senaste datumet i intervallet. Jämför därför bara perioder som är beräknade på samma sätt.
Undersök sådant som avviker
En snabb förändring i följartal är skäl att ställa frågor. Jämför datum med publiceringar, betald spridning och eventuella korrigeringar som plattformen redovisar. YouTube räknar exempelvis inte stängda konton eller prenumeranter som identifierats som spam i totalen. En kurva eller skärmbild räcker inte för att påstå att följare har köpts.
Läs kommentarer som synliga samtal kring enskilda inlägg. Sakliga frågor kan visa vad en ny förklaring behöver ta upp. Generiska kommentarer kan motivera fler frågor, men visar inte vilka alla följare är. På YouTube kan kommentarer hållas för granskning och därmed saknas i den offentliga tråden.
Prenumerantantalet kan följas i realtid och över tid i YouTube Analytics. Vid milstolpar skickar YouTube e-post och visar en animation i Studio. Den offentliga siffran förkortas och uppdateras olika ofta beroende på storlek.
Under 1 000 prenumeranter uppdateras siffran vid varje ny prenumerant. Mellan 1 000 och 9 999 sker uppdatering var tionde, 10 000–99 999 var hundrade och 100 000–999 999 var tusende. Mellan 1 000 000 och 9 999 999 sker uppdatering var tiotusende, 10 000 000–99 999 999 var hundratusende och 100 000 000–999 999 999 var miljonte. Små förändringar kan därför vara osynliga offentligt.
YouTube kan göra korrigeringar i Analytics för att lösa konsistensproblem mellan olika källor. Sådana korrigeringar påverkar siffror som annars kan se oförklarliga ut.
Uppdatering av prenumerantantal på YouTube
- 1Under 000 prenumeranter — Uppdateras vid varje ny prenumerant
- 1000–9 999 prenumeranter — Uppdateras var tionde
- 10000–99 999 prenumeranter — Uppdateras var hundrade
- 100000–999 999 prenumeranter — Uppdateras var tusende
- 1000 000–9 999 999 prenumeranter — Uppdateras var tiotusende
- 10000 000–99 999 999 prenumeranter — Uppdateras var hundratusende
- 100000 000–999 999 999 prenumeranter — Uppdateras var miljonte
Fatta ett avgränsat beslut
Be kandidaterna ange plattform, konto, måttets namn, period och vilka inlägg en rapport omfattar. Jämför liknande innehåll där det går. Om underlagen skiljer sig, skriv ut skillnaden i stället för att ge kandidaterna ett gemensamt poängtal.
Sammanfatta vad som talar för publikens relevans, vad som är osäkert och vilken uppgift som behövs före bokning. Om en avgörande geografisk uppgift saknas kan ni be om bättre underlag, ändra uppdraget eller välja en annan kandidat.
Kommentarer kan hållas för granskning, pausas eller stängas av. En tom eller tunn kommentarstråd säger därför inte att publiken är passiv.
Granskning av publikens kvalitet – steg-för-steg
- Ange plattform, konto och periodSäkerställ tydlig referens till rapporten
- Jämför liknande innehållUndvik gemensamma poängtal vid skillnader i underlag
- Identifiera osäkerheterSkapa lista över vad som saknas eller är oklart
- Begär bättre underlag om nödvändigtOm geografi eller aktivitet saknas – kräv kompletterande data
I den här guiden
- Undersök ovanliga förändringar i följartalLäs en följarförändring som en tidsserie, kontrollera mått och möjliga förklaringar och undvik obelagda anklagelser.