Välj mätperiod efter köpbeslutets längd

Välj mätperiod efter hur lång tid det i era egna data går från den kontakt ni följer till nästa steg. Bestäm startpunkt och händelse före publicering, gör en tidig kontroll av mätningen och lägg slutavstämningen så att beslutsvägen rimligen hunnit nå händelsen. Den tidiga kontrollen är en preliminär avläsning, inte kampanjens slutliga utfall.

Skilj perioderna åt

Ett inlägg kan fortsätta ses efter publiceringsdagen, och flera inlägg kan publiceras olika datum. Dokumentera varje publicering och ange start- och slutdatum för utfallet ni följer.

Använd samma avgränsning när ni jämför utfall. Perioden visar inte i sig att en order orsakades av innehållet.

Använd den egna beslutsvägen

Välj först vilken kontakt och vilket nästa steg ni vill följa, till exempel en registrerad kontakt och en förfrågan eller ett köp. Titta sedan på jämförbara produkter eller förfrågningar i era egna data och jämför när kontakten registrerades med när nästa steg inträffade.

Låt den tid som syns mellan stegen styra slutdatumet: när steget brukar inträffa kort efter kontakten kan slutavstämningen ligga tidigare; när det brukar ta längre tid, lägg den senare. Återkommer många senare, ta med det i planeringen. Ett första registrerat besök behöver inte vara kundens första kontakt, så använd uppgifterna som planeringsstöd.

Gör en tidig kontroll efter publicering för att upptäcka praktiska fel, exempelvis en länk som leder fel. För ett erbjudande som kräver offert kan tidiga förfrågningar vara mer användbara än ett för tidigt antal avslutade affärer. Ingen generell tidsgräns passar alla produkter.

Skilj perioden från attribueringen

Attribueringsinställningar i analysverktyg anger hur långt tillbaka kontakter kan knytas till en händelse. Det är en separat inställning från mätperioden ni väljer för kampanjen.

Rapporter över vägar till händelser omfattar endast vägar som leder till en registrerad händelse, inte alla kundkontakter eller personer som inte nådde steget. Använd dem för att ställa frågor till era egna data, inte som ensam grund för kampanjens längd.

Lås planen och märk tidiga siffror

Skriv ned startdatum, slutdatum, händelse och datakälla före start. Om perioden ändras efter att resultaten börjat synas, ange varför och behåll den ursprungliga planen i jämförelsen. Notera samtidiga ändringar i erbjudande, lager och annan marknadsföring.

Märk tidiga siffror som preliminära. När den planerade slutavstämningen nås, stäm av utfallet mot den senare händelse ni valt, till exempel en order, och beskriv vad avstämningen omfattar. Då kan en tidig signal vara användbar utan att framstå som ett slutligt försäljningsutfall.