Kreatörsval
Ingår i Förbättra creator-kampanjer
Testa samma erbjudande med olika publikgrupper
Avgränsa publikgrupper, håll erbjudandet lika och tolka skillnader utan att förväxla två creator-publiceringar med ett kontrollerat test.
Undersök vilken publik ett erbjudande passar. Definiera grupperna före start och håll produkt, pris och villkor identiska. Om grupperna nås via olika kreatörer ändras avsändare och uttryck. Då jämför ni två samarbeten, inte enbart publikgrupper.
Beskriv grupperna utifrån behov
Definiera varje grupp genom en situation där erbjudandet är relevant. Exempel som ”personer som just börjat med en hobby” och ”personer som redan använder liknande utrustning” ger tydligare frågor än en lös etikett som ”unga”.
Ange var erbjudandet gäller. Om det bara kan användas i Sverige behöver ni underlag relevant för Sverige, men en landssiffra visar inte i sig vilka behov publiken har.
Behåll samma produktvariant, pris, rabatt, giltighetstid och väsentliga villkor. Kontrollera tillgängligheten för båda grupperna under jämförelsen. Dokumentera varje skillnad som inte går att undvika.
Välj en jämförelse ni kan tolka
För att isolera publikskillnaden behöver gruppernas fördelning och övriga villkor styras så att andra förklaringar begränsas. Vad som går att styra beror på upplägget och inställningarna. Vanliga organiska inlägg hos kreatörer ger inte en kontrollerad jämförelse.
Två organiska publiceringar kan ändå ge information: frågor, rapporterade mått per inlägg och registrerade nästa steg. Redovisa kreatör, format, publiceringsdag och eventuell betald spridning. Tillskriv inte en observerad skillnad enbart till publiken.
Håll lika där det går / Dokumentera när det skiljer sig
- Produkt, erbjudande och viktiga villkor
- Kreatör och relation till publiken
- Huvudbudskap och avsett nästa steg
- Format, längd och uttryck
- Mätdefinition och tid efter publicering
- Publiceringsdag och betald spridning
Läs av rätt händelse
Välj ett huvudmått som passar erbjudandets uppgift. Om mottagaren ska läsa mer, ge varje publicering en egen märkt länk. Google Analytics kan visa kampanjtrafik från klickade länkar med UTM-parametrar när besöken registreras.
Kontrollera i den egna miljön att länkar och rapporter fungerar. Ett uteblivet registrerat besök visar inte att ingen blev intresserad.
Be om plattformens måttnamn, rätt inlägg och period. Jämför vid samma tid efter publicering när det går.
Större besöksvolym kan följa av större exponering. Visa därför volym och relevant nämnare var för sig där måtten tillåter det. Lägg inte ihop olika plattformars publiksiffror till en påstått unik publik.
Dra en begränsad slutsats
Tänk dig samma köksprodukt presenterad för ovana hemmakockar och personer som redan lagar mycket mat. Om det ena inlägget ger fler registrerade besök kan ni säga det, med källa och period. Utan en jämförelse som skiljer publik från avsändare och presentation vet ni inte vilken faktor som låg bakom skillnaden.
Bestäm om ni ska fortsätta med en grupp, anpassa förklaringen eller planera en snävare prövning. Behåll erbjudandet lika så länge publikskillnaden är frågan ni undersöker.
