Kreatörsval
Ingår i Förbättra creator-kampanjer
Välj vilka samarbeten som bör upprepas
Väg publikpassning, innehåll, observerad respons och arbetssätt innan du beställer ett nytt creatorsamarbete.
Upprepa ett creatorsamarbete bara när nästa uppdrag fortfarande passar publiken, den tidigare leveransen var korrekt och användbar och den nya publiceringen har ett tydligt syfte. Ett högt tal i förra rapporten räcker inte. Utvärdera vad publiken får ut av fortsättningen och om förutsättningarna finns kvar.
Säg vad nästa uppdrag ska tillföra
Kan samma kreatör visa ett nytt användningsfall, besvara frågor efter första inlägget eller förklara en annan produktvariant? Om nästa beställning bara upprepar samma erbjudande i nästan samma form, ange varför ytterligare publicering ändå skulle vara relevant.
Här gäller beslutet ett avgränsat nytt uppdrag. Ett långsiktigt ambassadörsavtal kräver även andra beslut om exempelvis åtaganden och perioder.
Granska samma fyra delar för varje kandidat
| Del | Fråga före ny beställning |
|---|---|
| Publik och sammanhang | Är ämnet, marknaden och erbjudandet fortfarande relevanta? |
| Innehåll | Var den tidigare förklaringen korrekt och möjlig att utveckla? |
| Observerad respons | Vilket mått gäller rätt inlägg och period, och vad visar det inte? |
| Samarbete | Levererades det avtalade arbetet och fungerade sakliga rättelser? |
Läs varje tidigare uppdrag i relation till dess eget mål. Ett uppdrag som skulle förklara en produkt bör inte väljas bort bara för att en kampanj med köperbjudande gav fler kodorder. Jämför kostnad och nästa möjliga uppgift först när ni vet vad resultaten avser.
Be om måttens definitioner och kontrollera vad företaget själv registrerade. Registrerade data visar inte hela påverkan. Inte heller visar en order som följde en viss väg ensam att samarbetet skapade ett extra köp.
Granska samma fyra delar för varje kandidat
- Publik och sammanhangÄr ämnet, marknaden och erbjudandet fortfarande relevanta?
- InnehållVar den tidigare förklaringen korrekt och möjlig att utveckla?
- Observerad responsVilket mått gäller rätt inlägg och period, och vad visar det inte?
- SamarbeteLevererades det avtalade arbetet och fungerade sakliga rättelser?
Kontrollera vad som har förändrats
Ett tidigare fungerande samarbete kan kräva ett annat upplägg om produkt, pris, tillgänglighet, kreatörens ämnen eller publikens relevans har förändrats. En äldre rapport är historik, inte en prognos.
Har flera liknande inlägg publicerats, undersök om responsen försvagats och om distributionen ändrats. En förändring i respons bevisar inte nödvändigtvis att publiken är trött på samarbetet.
Granska också produktpåståenden som kreatören själv lade till och hur fel hanterades. I Sverige har företaget som anlitar en influencer huvudansvar för den marknadsföring som influencern publicerar för företaget. En stark respons väger inte upp otydlig reklamidentifiering eller vilseledande påståenden. Åtgärda sådana brister innan en ny publicering beställs.
Viktiga faktorer vid bedömning av samarbete
- Produktförändring
- Har produkt, pris eller tillgänglighet ändrats?
- Kreatörens ämne
- Har kreatörens fokus eller publikändrat sig?
- Publikens relevans
- Är publiken fortfarande relevant för erbjudandet?
- Reklamidentifiering
- Var reklamen tydligt identifierad i tidigare inlägg?
Välj fortsätt, ändra eller avstå
Fortsätt när uppdraget fortfarande passar och nästa innehåll har en tydlig, korrekt uppgift. Beställ en avgränsad publicering.
Ändra när ett konkret hinder går att åtgärda, till exempel bristande publikunderlag, otydligt erbjudande eller upprepat budskap. Ange vilken ändring ni vill pröva.
Avstå eller vänta när produkten inte kan beskrivas rättvisande, relevant publik inte går att belägga tillräckligt för beslutet eller nästa inlägg saknar ett rimligt syfte. Dokumentera beslutet utan att göra den förra kampanjen till ett allmänt betyg på kreatören.
Välj fortsätt, ändra eller avstå
- FortsättNär uppdraget fortfarande passar och nästa innehåll har en tydlig, korrekt uppgift. Beställ en avgränsad publicering.
- ÄndraNär ett konkret hinder går att åtgärda, till exempel bristande publikunderlag, otydligt erbjudande eller upprepat budskap. Ange vilken ändring ni vill pröva.
- Avstå eller väntaNär produkten inte kan beskrivas rättvisande, relevant publik inte går att belägga tillräckligt för beslutet eller nästa inlägg saknar ett rimligt syfte. Dokumentera beslutet utan att göra den förra kampanjen till ett allmänt betyg på kreatören.
