Rättigheter och licenser
Ingår i Rättigheter till creator-innehåll
Skilj organisk delning från betald återanvändning
Be om separata tillstånd för organisk delning och betald återanvändning av en creators material.
Organisk delning är när företaget delar vidare ett creator-inlägg på plattformen. Betald återanvändning är när materialet används i marknadsföring, till exempel i en annons eller partnership ad. Att plattformen gör det möjligt att dela ett inlägg innebär inte automatiskt rätt att ladda upp det som annons eller klippa om det.
Beskriv två konkreta användningar
PRV skriver att plattformarnas regler tillåter att innehåll som andra har publicerat i sociala medier delas vidare. Den möjligheten är inte i sig ett tillstånd att kopiera, ändra eller använda materialet i marknadsföring; licensen avgör vad som är tillåtet.
Ett exempel på organisk användning är att dela vidare en creators publicerade inlägg. Ett exempel på betald återanvändning är att använda organiskt creator-innehåll i en annons eller partnership ad.
Meta Blueprint-kursen Partnership ads course tar upp hur marknadsförare hittar organiskt creator-innehåll, ordnar tillstånd för betald användning och sätter upp kampanjer i Meta Ads Manager. Kursen beskriver också hantering av innehållstillstånd i Partnership Ads Hub.
PRV rekommenderar att ett licensavtal anger var, hur och hur mycket materialet får användas. För bilder avgör licensens villkor vad som får användas, delas eller ändras.
Organisk delning vs. betald återanvändning – nyckelskillnader
- Definition
- Delning av ett creator-inlägg på plattformen utan marknadsföring.
- Användningsområde
- Sociala medier (t.ex. Facebook, Instagram)
- Behov av tillstånd
- Inget separat tillstånd krävs för delning, men rättigheter måste överensstämma med licensen.
- Tillåten ändring
- Ingen ändring tillåten utan tillstånd från upphovsman.
- Definition
- Användning av innehåll i marknadsföring, t.ex. annons eller partnership ad.
- Användningsområde
- Marknadsföringskanaler (t.ex. Meta Ads Manager)
- Behov av tillstånd
- Ja – behöver separata tillstånd från upphovsman för betald användning.
- Tillåten ändring
- Endast om tillstånd har getts i licensavtalet.
Nyckeluppgifter om upphovsrätt enligt PRV
- All musik är skyddad
- Ja – nästan all musik är upphovsrättsligt skyddad
- Upphovsman bestämmer användning
- Ja – ensamrätt att bestämma hur materialet används
- Licensavgör användning
- Ja – vad som får användas avgörs av licensens villkor
Kontrollera materialet före övergången
Jämför den planerade användningen med licensen: gäller tillståndet delning, eller också kopiering, ändring och marknadsföring? PRV beskriver upphovspersonens ensamrätt att bestämma hur en bild får användas, kopieras och delas.
Kontrollera också att rättigheterna till musik och andra delar av videon omfattar den betalda användningen. PRV anger att nästan all musik är upphovsrättsligt skyddad och att upphovspersonen bestämmer hur den får användas.
